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[汽車之家 逆時(shí)光] 掙一個(gè)小目標(biāo)很難，那么花一個(gè)小目標(biāo)呢？這么多錢放銀行里，光利息每年都有二三百萬，很難短時(shí)間全都敗光，除非，你去創(chuàng)業(yè)，特別是在沒人才沒技術(shù)沒政策情況下的盲目創(chuàng)業(yè)。30年前，浙江有個(gè)小老板就拿著一個(gè)億資金，開始了這種三無創(chuàng)業(yè)——不賣關(guān)子，這個(gè)小老板叫李書福，他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目叫吉利汽車。吉利汽車是中國第一家民營車企，也經(jīng)歷了中國第一場汽車知識產(chǎn)權(quán)訴訟。怎么回事兒呢？咱從頭說。

    李書福最初的創(chuàng)業(yè)之路主打一個(gè)發(fā)散思維，他先后做過照相館、冰箱廠、建材廠和摩托車，積累了一定財(cái)富后決定造車！上世紀(jì)90年代，汽車在中國還屬于高高在上的奢侈品，所以吉利決定造更多人買得起的低價(jià)車。當(dāng)時(shí)中國最便宜的家用車是夏利(參數(shù)|詢價(jià))和奧拓，奧拓太小太老，所以吉利選擇走夏利的路，讓夏利走投無路。

    作為一個(gè)沒資質(zhì)沒背景的野生車企，當(dāng)年的吉利汽車基本就是個(gè)草臺班子，他們的首款量產(chǎn)車豪情，就是用仿制的夏利車身加上奔馳風(fēng)格前臉以及天津豐田的發(fā)動(dòng)機(jī)，拼配成的這么一個(gè)產(chǎn)品。雖然賣相和質(zhì)量都一般，但吉利成功用低價(jià)大幅拉近了汽車和普通家庭的距離。

    1999年吉利推出了第二款車型美日。它的尺寸稍大，配置稍高，不過發(fā)動(dòng)機(jī)還是來自天津豐田。為了和入門級的豪情作出區(qū)分，吉利還在2000年特意給美日設(shè)計(jì)了新的車標(biāo)，新車標(biāo)是個(gè)橢圓形幾何造型，里面暗藏著美的首字母M和日的漢字造型，屬于中西結(jié)合療效好的思路。因?yàn)檐嚇?biāo)里的線條有點(diǎn)像經(jīng)緯線，所以也有人把這個(gè)新LOGO成為“地球儀車標(biāo)”。

    然而就是這個(gè)新車標(biāo)，給吉利引來了中國第一場汽車知識產(chǎn)權(quán)訴訟。2002年，豐田汽車以“商標(biāo)和不正當(dāng)競爭”為由將吉利汽車及其兩家經(jīng)銷商告上法庭。豐田稱，吉利從2000年開始使用的地球儀車標(biāo)酷似豐田的牛頭車標(biāo)，對消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，侵犯了豐田的商標(biāo)權(quán)。同時(shí)吉利經(jīng)銷商在廣告上打出的“豐田動(dòng)力，價(jià)格動(dòng)心”和“使用豐田8A發(fā)動(dòng)機(jī)”的宣傳語屬于不正當(dāng)競爭。對于賠償金，豐據(jù)吉利被起訴時(shí)2.32萬臺的銷量，乘以1%的利潤率，算出賠償金額1392萬，再加上律師費(fèi)訴訟費(fèi)，湊個(gè)整抹個(gè)零，最終要求吉利賠償1400萬。

    咱首先說，地球儀標(biāo)像牛頭標(biāo)碼？豐田方面認(rèn)為把“地球儀”里兩側(cè)的經(jīng)線去掉，剩下的就是一個(gè)牛頭標(biāo)的翻版，這么看的話還真是有點(diǎn)像。但是如果不刻意去掉，真會(huì)讓人聯(lián)想到牛頭標(biāo)嗎？反正我自己在豐田起訴之前是從來沒有過這種聯(lián)想。庭審期間，豐田方面提出愿意調(diào)解，可以不要這1400萬的賠償，前提是吉利放棄美日商標(biāo)的使用，停止不正當(dāng)競爭行為。而吉利方面表示和解可以，但你提的條件我沒法接受，因?yàn)槲腋揪蜎]侵權(quán)，憑什么讓我放棄合法注冊的商標(biāo)？

    最終，北京二中院經(jīng)審理認(rèn)為，把這兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行隔離觀察對比，相關(guān)公眾能判斷出二者在整體視覺上存在較大差異，不會(huì)將他們混淆或誤認(rèn)，也不會(huì)對原告牛頭標(biāo)產(chǎn)生不利聯(lián)想。因此法院判決吉利美日商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán)。另一方面，吉利在宣傳時(shí)使用的“搭載日本TOYOTA 8AFE四缸電噴發(fā)動(dòng)機(jī)”字樣，以及說明書里的“豐田汽車公司生產(chǎn)”字樣，帶有一定夸大成分，但吉利用的確實(shí)是天津豐田經(jīng)豐田授權(quán)生產(chǎn)的8A發(fā)動(dòng)機(jī)，所以不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

    豐田公司的所有訴訟請求均被駁回，有人說豐田這回是花了8萬訴訟費(fèi)給自己做了一波宣傳，也有人說豐田只是演了回小丑。雖然官司輸了，但如果把時(shí)間拉長，豐田的訴求后來全都達(dá)成了。因?yàn)榧痪煤缶脱┎亓嗣廊掌放?，并且通過引進(jìn)和研發(fā)，也有了自己成熟的動(dòng)力系統(tǒng)，再也不需要拿別人的發(fā)動(dòng)機(jī)做宣傳了。

    好了，本期就到這里，你還有什么想聽的案子，評論區(qū)告訴我吧。咱們下期見?。ㄎ?圖 汽車之家 王勐）