[汽車之家 資訊] 2012年9月20日，大眾汽車宣布全新一代甲殼蟲正式上市。此次上市的甲殼蟲一共推出兩種發動機共五款車型，售價區間為19.88-29.98萬元。詳細售價請見下表：
| 大眾全新甲殼蟲 指導售價 | |
| 車型 | 售價（萬元） |
| 1.2TSI 時尚型 | 19.88 |
| 1.2TSI 舒適型 | 24.98 |
| 1.4TSI 時尚型 | 22.88 |
| 1.4TSI 舒適型 | 27.98 |
| 1.4TSI 豪華型 | 29.98 |
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■ 新車簡介
全新一代甲殼蟲于2011年上海車展首次與公眾見面，并于去年年中率先在歐美地區上市銷售。作為甲殼蟲家族的第三代車型，全新一代甲殼蟲延續了上世紀三十年代費迪南德·波爾舍先生為初代甲殼蟲車型設計的車身線條。除了保留甲殼蟲車型歷來的圓潤飽滿造型，新一代車型在細節上更追求力量與動感，相比上一代車型更加男性化。
全新甲殼蟲的車身尺寸為4278*1808*1486（mm），軸距2537mm。相比老款車型，車身寬了84mm，長度和軸距分別增加了152mm和18mm，車身寬度及軸距的增加意味著新車將會擁有更加舒適的車內空間。
動力方面，全新一代甲殼蟲搭載1.2 TSI和1.4 TSI兩款發動機，其中1.2 TSI最大功率105馬力，最大扭矩175N·m，官方公布的0-100km/h加速時間為10.9秒。1.4 TSI發動機最大功率160馬力，最大扭矩240N·m，0-100km/h加速時間為8.3秒。與兩款發動機匹配的是7速DSG雙離合變速箱。
在配置方面，全新甲殼蟲全系標配定速巡航系統、ESP電子穩定程序、外視鏡電動加熱、外視鏡電動調節、帶彎道照明霧燈、防眩目內后視鏡、真皮方向盤及鋁合金輪轂這些比較實用的配置。而全景天窗、真皮座椅、前排座椅加熱和前后駐車雷達，這些更添舒適性及更顯檔次的配置僅出現在高配車型上。其中17寸輪轂、多功能方面盤、自動雙區空調和后視鏡折疊則配備在頂配的1.4T豪華版車型上。
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■ 全新一代甲殼蟲的主要競爭產品
甲殼蟲一直是個性化車型的代表，隨著國內汽車消費者的個性化需求日益明顯，這一細分市場的產品也在不斷增多。目前甲殼蟲最主要的競爭產品包括MINI品牌旗下的MINI、CLUBMAN等車型、奧迪A1、大眾尚酷、以及smart和菲亞特500等車型。
其中MINI、奧迪A1、大眾尚酷的尺寸、動力、售價與甲殼蟲最為相近，將會是最直接的競爭對手。而smart和菲亞特500尺寸和空間較小，售價也與甲殼蟲有一定差距，相對來說還不足以構成直接競爭關系。
作為最早進入國內的個性化產品，甲殼蟲的知名度遠超對手，其獨特的造型也早已深入人心，這也是全新一代甲殼蟲獨特的優勢。同時較之大部分競爭對手，新一代甲殼蟲在空間、動力、配置等方面也較為領先。
當然，在這個領域中，消費者的個人喜好和情感是更為主導的因素，所以新一代甲殼蟲能否獲得好的市場表現，更重要的是它能否讓消費者產生共鳴。
■ 目標消費人群
目前國內個性化精品車型的主要消費人群中女性消費者仍然占有較大的比例，一方面是這些車型的外形和空間尺寸更受女性消費者的青睞，另一方面更多的女性消費者偏重感性消費，往往不會全面地衡量車輛的空間、動力、實用性、性價比等因素。而全新一代甲殼蟲在設計上相比上一代車型更加強調運動、力量，意在吸引更多的男性消費者，相信隨后跟進的2.0 TSI車型會更加吻合男性用戶的需求。
● 編輯點評
作為一款歷史悠久且輝煌的車型，甲殼蟲從廉價的平民車升華到“時尚代言人”，其背后深遠的文化為這款車注入了持久的生命力。我們不能簡單得用常規視角去解讀這款車，用戶消費的不止是一臺車，同時購買到的是一種文化和生活方式。如果消費者不能理解和認同它背后的文化，這臺車的價值也許并不突出。但真正懂這臺車的人，才會欣賞這臺車以及它背后的每一個故事。但不管怎么說，全新一代甲殼蟲都是這個細分市場中舉足輕重的車型之一。
汽車之家論壇也在第一時間對全新甲殼蟲上市儀式進行了現場在線，您可以點擊這里查看更多精彩現場情況（文/汽車之家 王苦公）
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