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[汽車之家 本站動態] 隨著國內車市競爭日趨激烈，如何在同質化的營銷方式中脫穎而出，逆勢破局？借勢互聯網尋找新的營銷價值點，升級用戶體驗，或將成為突圍的關鍵。

8月酷暑，卻是二手車企和經銷商備戰“金九銀十”的好時機，汽車之家重磅發布由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會（以下簡稱“汽車貿促會”）特別支持的全球首個超級車展-“818全球超級車展”，為車市注入新勢能。電視晚會、行業峰會、網上車展、百城車展、粉絲節等重磅活動將強勢落地，通過臺網聯動、線上線下結合的方式，助力二手車廠商與經銷商達成品效合一。

818全球超級車展，足不出戶挑選車源

早在2017年6月，汽車之家與貿促會就曾首次聯合打造網上車展。將3D技術運用于車展，致力于線上線下的互補與融合。不同于實體車展，用戶通過手機即可隨時隨地“在線逛展”，突破了傳統車展的時空限制。網上車展借助3D渲染等技術將汽車高度還原，消費者可以通過360°實景全方位了解車輛細節。今年4月上海車展，汽車之家網上車展以1.7億訪問人次、14.7萬條用戶互動留資、 5.8億超強曝光的成績，收獲了良好的口碑，為818積累了超高的用戶期待。

基于前兩次網上車展的成功經驗和技術積累，今年8月8日，汽車之家818全球超級車展將重磅推出二手車館，這也是二手車行業首次引入到網上車展。

對比618購車節，汽車之家對本次網上車展展館效果對進行了全面升級，在技術和設計上都實現了飛躍式突破，呈現出的畫面更細膩，整個場館更加恢弘大氣，功能也更加全面，更有車模、大咖說車、集卡片瓜分現金等豐富互動活動期待用戶參與。重磅入駐的二手車展館，從二手車用戶的需求出發，打造了廠商認證、店鋪精選、之家嚴選、一成購新四個獨立展館。其中，店鋪精選館按家用車、MPV、SUV、豪華車劃分，充分滿足用戶的購車需求，打造線上多元化看車矩陣。

二手車營銷的智能化、年輕化探索

隨著互聯網的普及、購車主力的年輕化，二手車企與經銷商也在積極探索更年輕、更能與用戶產生共鳴的營銷手段，正因如此，網上車展應勢而生。此次的汽車之家818全球超級車展，以新車+二手車聯合造節的形式，從年青一代的需求與喜好出發，達到一二三線城市全覆蓋，并將娛樂化與行業探索相結合，結合線下活動，搭建二手車商家與用戶之間深度對話的橋梁，引爆年輕用戶的參與熱情。

在娛樂化方面，汽車之家將聯合湖南衛視王牌制作團隊、集結頂級明星與車評人陣容打造818晚會，多樣玩法在增強晚會互動性的同時，為網上車展強勢導流。其中，年代車巡游環節將演繹時間賦予汽車的獨特魅力，是晚會的亮點之一。

行業探索方面，汽車之家攜手中國汽車工業協會打造全球汽車產業創新大會，以“品牌新勢能”為主題的二手車分論壇，聚焦二手車行業痛點，集結行業代表巔峰對話，結合互聯網時代背景，從新車vs二手車、國外vs國內市場角度探討二手車行業升級話題，幫助二手車從業者建設品牌、重塑與消費者緊密關系。

搭配電視晚會與行業峰會引發的全民關注力量，汽車之家在全國范圍內落地了以“二手車臻選”為主題的線下車展，新車+二手車互相承接互相補充，從消費者角度出發，多元化購車選擇，818車展充分融合線上優勢和線下資源，百萬購車補貼、百萬金融貼息等滿足消費者的購車需求，狂歡力度空前。

由此不難看出，通過818全球超級車展的玩兒法陣容與預熱力度，汽車之家希望將818打造成“汽車行業的雙十一”，從影響力、技術力、用戶體驗、客戶價值等多個維度，進行二手車行業營銷的智能化、年輕化探索。

在車市持續下行的背景下，818全球超級車展必將為汽車行業的營銷升級注入新的勢能，對于二手車行業而言，更是探索與行業合作伙伴合作共贏的一種新嘗試，為二手車行業深度擁抱互聯網提供重要契機。

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