[汽車之家 活動報道] 2014年3月27日下午，2014寶馬3行動在北京金港國際賽車場舉行了啟動儀式。活動期間不僅舉行了新聞發布會，還設計了各種精彩的挑戰環節，讓媒體和客戶深度體驗寶馬所帶來的駕控樂趣。
華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁萬博瑞先生（Peter van Binsbergen，45歲）上臺發表講話，他首先帶領在座嘉賓回顧了以往6屆寶馬3行動的精彩瞬間，并講述了2014寶馬3行動的創新挑戰項目：城市樂趣、極致操控和賽道競速，體現了寶馬3系一直堅持的運動精神。
寶馬3行動已經連續舉辦了6年，并且不斷堅持創新，今年的3行動除了體現3系的運動基因和賽道精神之外，還強調了其在同級別中“運動王者”的定位。2014寶馬3行動城市選拔賽從3月下旬至8月舉行（參賽報名已經截止），將在全國90多個城市中通過比賽的形式選拔出660名選手，他們將晉級全國總決賽，參與國內專業賽道挑戰。最終產生的40名駕控高手，將獲得歐洲終極之旅大獎，并在比利時斯帕F1賽道感受寶馬3系的駕駛樂趣。
此外，2014寶馬3行動還特邀GP2賽車手，曾駕駛寶馬賽車征戰世界房車錦標賽（WTCC）的陳乃嘉先生，中國擊劍隊男子花劍運動員、奧運冠軍雷聲先生，以及著名車評人兼演員朱丹女士三位活動大使傾情加盟、全程參與，從不同角度詮釋寶馬3系的性能、操控和氣質。
每一名參加寶馬3行動的體驗者都有機會親身感受漂移的樂趣，不過這個環節只是試乘，真正讓人激動人心的便是賽道競速環節，在這一環節將會選拔出前10名參加寶馬3行動全國總決賽。
在今年的寶馬3行動賽道體驗中，不僅有短軸版的寶馬3系轎車，長軸版的3系也會參與其中。以便讓每一位體驗者都能夠親身體驗兩者在操控以及舒適性方面的不同。此外，三種不同的設計套裝以及其它專屬定制服務也是今年的寶馬3行動要向人們傳達的理念，力求為消費者提供更多選擇。
編輯點評：
寶馬3行動自2008年創辦以來，讓參賽者在充分體驗寶馬3系卓越操控的同時，也給更多人留下了難忘的記憶。經過多年的精心打造，寶馬3行動贏得了公眾的廣泛關注，報名人數屢創新高。華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁萬博瑞先生表示：“成功的品牌總是把潛在客戶變成品牌的粉絲。”如此看來，寶馬3行動可以算得上汽車品牌營銷中成功的典范。（文/圖 汽車之家 張子儀）