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[汽車之家 精彩汽車生活] 為了贏得更多年輕消費者的好感，4月10日，寶馬中國宣布四字弟弟易烊千璽成為其新生代代言人；4月16日，寶馬又宣布聯手五支全球頂級電競團隊，以熱血為盟，共赴巔峰。

據悉，寶馬此次贊助的電竟戰隊突出成績集中在《英雄聯盟》，他們分別是：韓國LCK賽區的T1俱樂部、歐洲LEC賽區的G2俱樂部（德國）和Fnatic俱樂部（英國）、美國LCS賽區的Cloud 9俱樂部、以及中國LPL賽區的FPX電子競技俱樂部。合作方式包括提供專屬涂裝的戰隊專車、社交媒體造勢、隊服廣告位露出及合作內容報道等。

實際上，寶馬品牌在體育營銷方面的投入由來已久，其高端車款主要出現在高爾夫、馬術等運動項目中。同時，寶馬自1972年起開始贊助柏林和東京馬拉松， 并已連續7年贊助上海馬拉松。此外，寶馬i3還曾作為官方引導計時車，在蘭州、廈門和成都馬拉松賽事中亮相。而在電子競技領域， 寶馬曾與《王者榮耀》合作，推出名為“引擎之心”的趙云皮膚；贊助KPL職業聯賽、LEC職業聯賽等。

受疫情影響，包括東京奧運會在內的全球體育賽事幾乎都按下了暫停鍵，相比之下，通過線上方式開展的電子競技賽事所受沖擊較小。在這樣的背景下，寶馬這波贊助勢必會引來更多年輕消費群體的關注， 而這也與寶馬品牌形象年輕化的發展方向保持一致。（文/汽車之家 李伊文）