3月31日，是北汽幻速上市一周年的日子，也是北汽幻速第15萬臺整車下線的日子。短短一年間，北汽幻速實(shí)現(xiàn)了從零到15萬輛的跨越，發(fā)展速度令人瞠目。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，今天我們就來說說，北汽幻速15萬輛下線背后的故事。
產(chǎn)品差異化定位 占市場先機(jī)
客觀地說，北汽幻速進(jìn)入市場時并不是中國汽車市場的黃金年代，行業(yè)整體微增長、產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重，自主品牌生存狀況普遍堪憂。然而，北汽幻速出人意料地從上市開始銷量成績就一路飆升，其秘訣就是市場定位精準(zhǔn)，把握住了SUV和MPV細(xì)分市場結(jié)構(gòu)性增長的大趨勢。
北汽幻速S2
北汽幻速S3
數(shù)據(jù)顯示，盡管整體市場增長趨緩，但SUV和MPV市場持續(xù)高溫，成為新的藍(lán)海，因而，北汽幻速從一開始就瞄準(zhǔn)了這兩塊市場。在SUV領(lǐng)域，北汽幻速洞察到家庭消費(fèi)者對于大空間、多功能車型的旺盛需求，推出了小型SUV雙子星北汽幻速S2/S3，“五座+七座”的空間組合形式、更為豐富的配置和5萬多的起步價(jià)；尤其是七座版的北汽幻速S3，幾乎可以算是填補(bǔ)了七座小型SUV的市場空白。在MPV市場，北汽幻速則一改過去緊湊型MPV“低價(jià)低配、商用為主”的局面，在檔次感、舒適性配置和動力系統(tǒng)方面進(jìn)行了全面升級，使之更加符合宜商宜家、實(shí)用性更為顯著，從而備受消費(fèi)者青睞。
研發(fā)把脈大市場 眼光向前看
一款適銷對路的產(chǎn)品，除了摸準(zhǔn)市場脈搏，產(chǎn)品研發(fā)的前瞻性也至關(guān)重要。一般來說，產(chǎn)品從研發(fā)到上市需要1-3年的時間，期間市場可能發(fā)生天翻地覆的變化，設(shè)計(jì)師必須具有足夠的前瞻性眼光，才能保證產(chǎn)品上市時仍然符合當(dāng)時的市場潮流和消費(fèi)者需求。為保證產(chǎn)品前沿性，北汽幻速在新車研發(fā)立項(xiàng)半年前，就開始進(jìn)行市場評估，劃定細(xì)分市場，并在立項(xiàng)之初3個月，開展長期的市場調(diào)研（包括線上和線下），將市場反饋信息導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)階段。北汽幻速所搭載的許多智能科技配置，都是基于對市場的前瞻性研究。
在剛剛上市的北汽幻速H2身上，幻速云TM服務(wù)系統(tǒng)格外搶眼。該服務(wù)系統(tǒng)集成了車輛位置、行車軌跡、駕駛習(xí)慣、保養(yǎng)提示、互動社區(qū)等多種功能，也使得北汽幻速H2成為同級第一個搭載車聯(lián)網(wǎng)的車型，引領(lǐng)國產(chǎn)MPV向智能化方向發(fā)展。
除了幻速云TM服務(wù)系統(tǒng)，北汽幻速H2還創(chuàng)造了不少行業(yè)領(lǐng)先，比如，搭載6AMT變速箱，使用無鑰匙啟動/進(jìn)入系統(tǒng)，在內(nèi)后視鏡上集成行車記錄儀等。可以說，這些配置即使放在兩年后的車上，也稱得上“豐富實(shí)用”。
擴(kuò)充陣營推新品 品質(zhì)嚴(yán)把關(guān)
想要獲得持續(xù)熱銷，不能僅靠一兩款明星產(chǎn)品，而是需要一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品和高效的產(chǎn)品推新速度作支撐。
為保證產(chǎn)品品質(zhì)，北汽幻速建立了一套涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零部件采購、生產(chǎn)制造再到成品車檢測的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制體系。據(jù)悉，出廠前，每輛幻速汽車需經(jīng)過 432項(xiàng)終檢，包括車輛外觀、漆面、機(jī)件、間隙段差、內(nèi)飾等，力求零瑕疵。為保證耐久性、可靠性，幻速汽車還需經(jīng)過長達(dá)數(shù)百萬公里的道路實(shí)測。北汽幻速H2上市前共經(jīng)歷了6個月、總里程長達(dá)300萬公里以上的道路行駛測試，強(qiáng)迫癥式的終檢和魔鬼式的路試，讓進(jìn)入市場的每一輛幻速汽車都具有高可靠性、高品質(zhì)的基因。
除了死磕品質(zhì)，北汽幻速也在加速產(chǎn)品推新速度。產(chǎn)品規(guī)劃方面，今年北汽幻速計(jì)劃推出5款新車，覆蓋小型SUV、緊湊型SUV、緊湊型MPV和大型MPV多個細(xì)分市場。快節(jié)奏的產(chǎn)品推出，為其銷量沖高埋下了伏筆。
回想2014年3月31日，北汽幻速品牌剛剛發(fā)布的時候，其能否能在波譎云詭的汽車市場站住腳跟，誰也不敢打保票。然而，通過一年的發(fā)展，北汽幻速定位精準(zhǔn)、產(chǎn)品出眾、渠道完善，已然成為中國汽車市場的一匹黑馬。可以大膽預(yù)測，其拿下下一個15萬輛，所用的時間會更短。