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[汽車之家 行業(yè)] 豐田RAV4榮放(參數(shù)|詢價(jià))，一款面向年輕族群的產(chǎn)品，兼?zhèn)銼UV的“強(qiáng)勁動感”和都市風(fēng)格的“簡練”，設(shè)計(jì)風(fēng)格硬朗、動感，“城市化”氣息濃郁。在當(dāng)今SUV競爭激烈的市場環(huán)境下，RAV4榮放有著怎樣的市場表現(xiàn)？本期AI看市場我們來看一下RAV4榮放的市場表現(xiàn)。

根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，RAV4榮放的主要競爭對手包括本田CR-V、奇駿、途岳，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

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【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第十五期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖荝AV4榮放產(chǎn)品競爭力的解讀。

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一、市場銷量：同比逆勢上揚(yáng)

2019年2月，RAV4榮放銷售0.82萬輛，相較上月下降54.2%，對比去年同期上漲7.3%，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；2019年1-2月累計(jì)銷量為2.60萬輛，相較去年同期增長4.7%，累計(jì)銷量保持一定幅度上浮。縱觀整體緊湊型SUV市場，2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長率分別為-22.6%和-20.6%，2月單月市場銷量受春節(jié)影響下降明顯。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，RAV4榮放均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為本田CR-V

汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與RAV4榮放進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為本田CR-V、奇駿、途岳，我們將其視作RAV4榮放的核心競品。可以看出，對RAV4榮放來說，本田CR-V對其用戶的爭奪最為激烈。

那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年2月，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為途岳，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為RAV4榮放，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；本田CR-V的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年2月，競品圈市場銷量份額最高的為RAV4榮放，份額占比達(dá)32.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為奇駿，競品圈份額增加5.8個(gè)百分點(diǎn)；途岳的競品圈份額下降9.7個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月本田CR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.05%；而奇駿、RAV4榮放競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.16%、0.81%。

三、用戶分布：與競品在北京、武漢、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

從用戶下單數(shù)據(jù)來看，RAV4榮放及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、廣州；奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、重慶；途岳用戶量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、天津。RAV4榮放與其競品用戶來自山東、廣東、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價(jià)：內(nèi)飾、舒適性方面有待提升

在競品圈中，2019年2月市場銷量排名第一的RAV4榮放，用戶口碑總體評分為4.6，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看，RAV4榮放在空間、外觀方面用戶評價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。奇駿口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與RAV4榮放相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在動力、內(nèi)飾方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。途岳用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評分最低，對性價(jià)比、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

綜合來看，RAV4榮放在其核心競品圈中，市場銷量同比保持上浮，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑較好，未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）