[汽車之家 行業(yè)] 北京現(xiàn)代ix35有著穩(wěn)重大氣的外觀，同時兼顧時尚運(yùn)動氣息，優(yōu)秀的性價比和空間也吸引了廣大用戶的關(guān)注，這也是它能在緊湊型SUV市場立足的主要原因。本期AI看市場我們來看一下北京現(xiàn)代ix35(參數(shù)|詢價)的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代ix35的主要競爭對手包括智跑、逍客、領(lǐng)界，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十三期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖潜本┈F(xiàn)代ix35產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越
2019年3月，北京現(xiàn)代ix35銷售2.50萬輛，相較上月增長104.9%，對比去年同期上漲97.8%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-3月累計(jì)銷量為4.96萬輛，相較去年同期增長31.0%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年3月及1-3月累計(jì)銷量同比增長率分別為-10.2%和-17.0%，3月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，北京現(xiàn)代ix35均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為智跑
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與北京現(xiàn)代ix35進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為智跑、逍客、領(lǐng)界，我們將其視作北京現(xiàn)代ix35的核心競品。可以看出，對北京現(xiàn)代ix35來說，智跑對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為逍客，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為北京現(xiàn)代ix35，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價，促進(jìn)潛客下單；智跑的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為北京現(xiàn)代ix35，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為北京現(xiàn)代ix35，份額占比達(dá)45.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為領(lǐng)界，競品圈份額增加11.3個百分點(diǎn)；逍客的競品圈份額下降12.3個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月北京現(xiàn)代ix35、領(lǐng)界、智跑競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.81%、1.02%、0.30%；而逍客競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為-3.13%。
三、用戶分布：與競品在北京、東莞、武漢等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，北京現(xiàn)代ix35及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。北京現(xiàn)代ix35用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、東莞、武漢；智跑用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；領(lǐng)界用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、成都、上海。北京現(xiàn)代ix35與其競品用戶來自廣東、山東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、東莞、武漢等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：空間、外觀方面受用戶青睞，舒適性、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第四的領(lǐng)界，用戶口碑總體評分為4.61，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，領(lǐng)界在空間、性價比方面用戶評價較好，但在油耗、動力方面有待提升。北京現(xiàn)代ix35口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與領(lǐng)界相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。智跑用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。逍客用戶評分最低，對內(nèi)飾、空間用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，北京現(xiàn)代ix35在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，但意向用戶數(shù)量同比有所下降，需要加大產(chǎn)品營銷力度。北京現(xiàn)代ix35用戶口碑較好，未來在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
