[汽車之家 行業(yè)] 沃爾沃XC60是沃爾沃旗下的一款中型SUV，在車市整體下滑的情況下，沃爾沃XC60(參數(shù)|詢價)憑借過硬的產(chǎn)品實力和扎實的用戶口碑，贏得越來越多消費者的青睞，成為豪華中型SUV中不容忽視的力量。本期AI看市場我們來看一下沃爾沃XC60的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，沃爾沃XC60的主要競爭對手包括寶馬X3、奧迪Q5L、英菲尼迪QX50，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十六期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖俏譅栁諼C60產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現(xiàn)了對中型SUV市場大盤的超越
2019年4月，沃爾沃XC60銷售0.63萬輛，相較上月下降35.1%，對比去年同期上漲137.6%，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-4月累計銷量為3.02萬輛，相較去年同期增長145.0%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體中型SUV市場，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-14.5%和-8.2%，4月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，沃爾沃XC60均實現(xiàn)了對中型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為寶馬X3
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與沃爾沃XC60進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬X3、奧迪Q5L、英菲尼迪QX50，我們將其視作沃爾沃XC60的核心競品。可以看出，對沃爾沃XC60來說，寶馬X3對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為沃爾沃XC60，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為英菲尼迪QX50，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；英菲尼迪QX50的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。
實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為寶馬X3，份額占比達38.1%。與上月相比，市場份額增長最快的為寶馬X3，競品圈份額增加8.6個百分點；沃爾沃XC60的競品圈份額下降7.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月寶馬X3、英菲尼迪QX50競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為2.13%、0.72%；而沃爾沃XC60競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為5.56%。
三、用戶分布：與競品在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，沃爾沃XC60及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。沃爾沃XC60用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；寶馬X3用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、北京，Top 3城市分別為北京、上海、成都；奧迪Q5L用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇、北京，Top 3城市分別為北京、上海、成都；英菲尼迪QX50用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都。沃爾沃XC60與其競品用戶來自北京、廣東、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：油耗、舒適性方面有待提升
在競品圈中，2019年4月市場銷量排名第四的英菲尼迪QX50，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，英菲尼迪QX50在外觀、空間方面用戶評價較好，但在油耗、舒適性方面有待提升。奧迪Q5L口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名，與英菲尼迪QX50相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、性價比方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。沃爾沃XC60用戶口碑排名第三，在油耗、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。寶馬X3用戶評分最低，用戶對性價比、油耗有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結
綜合來看，沃爾沃XC60在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑一般，未來在油耗、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
