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[汽車之家 行業(yè)] 凌派作為廣汽本田為年輕消費(fèi)群體打造的一款緊湊型轎車，運(yùn)動(dòng)的外觀受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評。在車市低迷的大市場環(huán)境下，這樣一款緊湊型轎車有著怎樣的市場表現(xiàn)呢？本期AI看市場我們來看一下凌派(參數(shù)|詢價(jià))的市場表現(xiàn)。

根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，凌派的主要競爭對手包括享域、卡羅拉、軒逸，接下來，我們將從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

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【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十九期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖橇枧僧a(chǎn)品競爭力的解讀。

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一、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越

2019年4月，凌派銷售1.15萬輛，相較上月下降5.3%，對比去年同期上漲32.7%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-4月累計(jì)銷量為4.83萬輛，相較去年同期增長41.0%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，凌派均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局：與享域競爭最為激烈

汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與凌派進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為享域、卡羅拉、軒逸，我們將其視作凌派的核心競品。可以看出，對凌派來說，享域?qū)ζ溆脩舻臓帄Z最為激烈。

那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為軒逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為享域，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；凌派的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為卡羅拉，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為卡羅拉，份額占比達(dá)40.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為享域，競品圈份額增加6.8個(gè)百分點(diǎn)；軒逸的競品圈份額下降14.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月凌派競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.29%；而軒逸、卡羅拉競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.89%、0.07%。

三、用戶分布：與競品在東莞、廣州、北京等城市的市場爭奪最為激烈

從用戶下單數(shù)據(jù)來看，凌派及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。凌派用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為東莞、廣州、北京；享域用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、山東，Top 3城市分別為東莞、廣州、深圳；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州。凌派與其競品用戶來自廣東、山東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在東莞、廣州、北京等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價(jià)：動(dòng)力、舒適性方面有待提升

在競品圈中，2019年4月市場銷量排名第四的享域，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看，享域在外觀、空間方面用戶評價(jià)較好，但在性價(jià)比、操控性方面有待提升。卡羅拉口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與享域相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。凌派用戶口碑排名第三，在動(dòng)力、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評分最低，對動(dòng)力、操控性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

綜合來看，凌派在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑一般，未來在動(dòng)力、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）