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[汽車(chē)之家 行業(yè)] 騏達(dá)是東風(fēng)日產(chǎn)旗下的一款緊湊型兩廂車(chē)，這款車(chē)憑借著低廉的油耗成本、寬敞的空間贏得了很多消費(fèi)者的信賴，同時(shí)舒適性也得到了使用者的一致好評(píng)。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下騏達(dá)(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn)。

根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，騏達(dá)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括軒逸、高爾夫、飛度，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

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【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第三十二期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是騏達(dá)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

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一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越

2019年4月，騏達(dá)銷(xiāo)售0.54萬(wàn)輛，相較上月下降27.1%，對(duì)比去年同期上漲11.6%，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；今年1-4月累計(jì)銷(xiāo)量為1.99萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)40.0%，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型車(chē)市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷(xiāo)量下降明顯，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，騏達(dá)均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局：與軒逸競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與騏達(dá)進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為軒逸、高爾夫、飛度，我們將其視作騏達(dá)的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)騏達(dá)來(lái)說(shuō)，軒逸對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年4月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為軒逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為騏達(dá)，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；軒逸的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為騏達(dá)，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為軒逸，份額占比達(dá)48.0%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為飛度，競(jìng)品圈份額增加6.1個(gè)百分點(diǎn)；軒逸的競(jìng)品圈份額下降9.3個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月飛度競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.31%；而軒逸、騏達(dá)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.23%、0.07%。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、廣州、佛山等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，騏達(dá)及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。騏達(dá)用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河北，Top 3城市分別為北京、鄭州、廣州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州；高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、河北、北京，Top 3城市分別為北京、成都、石家莊；飛度用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、佛山。騏達(dá)與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東、河北、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、廣州、佛山等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)：舒適性、空間受用戶青睞，動(dòng)力、操控性有待提升

在競(jìng)品圈中，2019年4月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第四的騏達(dá)，用戶口碑總體評(píng)分為4.51，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，騏達(dá)在舒適性、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在動(dòng)力、操控性方面有待提升。高爾夫口碑總體評(píng)分為4.32，位居口碑總體評(píng)分第二名，與騏達(dá)相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在舒適性、空間方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三，在動(dòng)力、操控性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。飛度用戶評(píng)分最低，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

綜合來(lái)看，騏達(dá)在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，而意向用戶數(shù)量同比略有下降，其用戶口碑較好，若未來(lái)在動(dòng)力、操控性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）