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[汽車之家資訊] 本田CR-V在國內(nèi)市場中，不論知名度還是產(chǎn)品競爭力都有著非常不錯的表現(xiàn)。而中期改款的本田CR-V(參數(shù)|詢價)已于2020年7月份上市，目前純?nèi)加桶嬖谑圮囆凸?款，售價區(qū)間為16.98-24.98萬元；銳·混動版本供8款車型，售價區(qū)間為20.98-27.68萬元；插電式混動版共3款車型，售價區(qū)間為27.38-29.98萬元。自上市以來已經(jīng)過去了一年多的時間，在這一年里，改款后的本田CR-V在國內(nèi)的市場表現(xiàn)如何呢？

根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，新款本田CR-V的主要競爭對手包括RAV4榮放、皓影、威蘭達(dá)，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第152期內(nèi)容，為大家?guī)淼氖切驴畋咎顲R-V產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量

2021年6月，本田CR-V銷售1.56萬輛，相較上月增長115.68%，對比去年同期下降15.3%，銷量有所下降；2021年1-6月累計(jì)銷量為12.08萬輛，相較去年同期增長48.9%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場，2021年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長率分別為-14.9%和28.6%，雖然6月單月銷量下降明顯，但1-6月的累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。此外，新款本田CR-V在累計(jì)銷量上實(shí)現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局

汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與本田CR-V進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列前三的競品分別為RAV4榮放、皓影、威蘭達(dá)，我們將其視作本田CR-V的核心競品。可以看出，對本田CR-V來說，RAV4榮放對其用戶的爭奪最為激烈。

那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2021年6月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為威蘭達(dá)，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進(jìn)潛客下單；本田CR-V的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為RAV4榮放，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2021年6月，競品圈市場銷量份額最高的為RAV4榮放，份額占比達(dá)32.8%。與上月相比，市場份額增長最快的為本田CR-V，競品圈份額增加12.6個百分點(diǎn)；皓影的競品圈份額下降6.8個百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月RAV4榮放、威蘭達(dá)競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.25%、0.25%；而本田CR-V、皓影競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個月平均降幅為0.31%、0.17%。

三、用戶分布

從用戶下單數(shù)據(jù)來看，本田CR-V及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、武漢、西安；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、廣州、沈陽；皓影用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、東莞；威蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、河南，Top 3城市分別為杭州、北京、廣州。本田CR-V與其競品用戶來自廣東、山東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

在競品圈中，2021年市場銷量排名第1的RAV4榮放，用戶口碑總體評分為4.56，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看，RAV4榮放在外觀、空間方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。威蘭達(dá)口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名，與RAV4榮放相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。本田CR-V用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。皓影用戶評分最低，對內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

綜合來看，中期改款后的本田CR-V在市場中的表現(xiàn)還是很不錯的，從1-6月的累計(jì)銷量就能看出消費(fèi)者對這款車型的喜愛。新款本田CR-V不僅在動力方面有多種選擇，在空間表現(xiàn)上也非常不錯。不過，目前來看，用戶普遍對內(nèi)飾的設(shè)計(jì)有一些詬病，可能是因?yàn)殡S著新能源車型的內(nèi)飾越來越具有科技感，消費(fèi)者對傳統(tǒng)燃油車內(nèi)飾的主觀感受被迫提高。那么這就需要廠家去進(jìn)一步了解用戶的喜好，改變設(shè)計(jì)風(fēng)格，以滿足更多消費(fèi)者的使用需求，相信未來全新?lián)Q代的本田CR-V車型將有更好的市場表現(xiàn)。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）