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[汽車之家 行業(yè)] 11月22日，在廣州車展汽車之家的展臺(tái)上，汽車之家總裁王秋鳳以一句“歡迎回家”作為開場，為“2025汽車之家創(chuàng)作者大會(huì)”定下了溫暖的基調(diào)。

作為一名在汽車行業(yè)深耕超過二十年的“老兵”，王秋鳳從自身經(jīng)歷出發(fā)，闡釋了其內(nèi)容理念的根源。她坦言，即便身份幾經(jīng)轉(zhuǎn)換，從評(píng)判者到被評(píng)判者，驅(qū)動(dòng)她至今仍堅(jiān)持每周寫作的核心動(dòng)力，始終是“熱愛”。她認(rèn)為，文字記錄是保持行業(yè)敏銳度的關(guān)鍵，這些時(shí)間的片段串聯(lián)起來，便構(gòu)成了觀察中國汽車產(chǎn)業(yè)變遷的“時(shí)間流”。

在她看來，從紙媒到AI時(shí)代，媒介形態(tài)劇變，但“信任”是唯一不變的內(nèi)核。她強(qiáng)調(diào)，“信任是內(nèi)容背后真實(shí)的洞察與專業(yè)的堅(jiān)守，是能夠穿越一切周期的力量。”這份用戶與平臺(tái)、與創(chuàng)作者之間的信任，正是汽車之家內(nèi)容生態(tài)得以立足并駛向未來的根基。

面向未來，王秋鳳宣布了汽車之家內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)與擴(kuò)張戰(zhàn)略。對(duì)內(nèi)強(qiáng)化賦能，核心是構(gòu)建汽車內(nèi)容第一廠牌知家傳媒MCN，并推出“知家萬象”平臺(tái)。該平臺(tái)旨在成為高效的連接器，計(jì)劃于12月上線“內(nèi)容廣場”，提供從IP、達(dá)人到營銷資源的一站式解決方案；設(shè)立“趨勢中心”洞察熱點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)品牌與達(dá)人的“自主下單”與線上履約；并打通站內(nèi)外數(shù)據(jù)，讓創(chuàng)作價(jià)值可衡量。目標(biāo)是建成“中國最大的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)”。同時(shí)，平臺(tái)將推出汽車專業(yè)AIGC大模型，借助海量車型數(shù)據(jù)與素材庫，為創(chuàng)作者在內(nèi)容生成與分發(fā)上全鏈路提效。

對(duì)外全域拓展，汽車之家將全面進(jìn)入小紅書、B站、快手等平臺(tái)，構(gòu)建“無處不在的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)”。更引人注目的是宣布了“內(nèi)容出海計(jì)劃”，旨在助力中國汽車品牌走向世界，幫助國內(nèi)創(chuàng)作者拓展全球市場與商業(yè)化新增量，并引入海外創(chuàng)作者，通過AI工具打破語言壁壘，實(shí)現(xiàn)全球車圈事業(yè)的聯(lián)動(dòng)。

以下為演講實(shí)錄：

各位家人們，汽車之家的新老朋友們，

大家下午好！

今天站在廣州車展咱們汽車之家的展臺(tái)上，其實(shí)我最想和大家說的是4個(gè)字，歡迎回家！剛才已經(jīng)重復(fù)很多次了，那么我想在我講之前先看看我們這兩邊的這些字，初心、極致、純粹、熱愛、硬核、鮮活。我想為什么讓大家看看這個(gè)？因?yàn)檫@個(gè)是我們當(dāng)年做創(chuàng)作者的一個(gè)真的是初心，帶著純粹的初心，帶著極致的熱愛，我們來做汽車的內(nèi)容，做汽車行業(yè)的創(chuàng)作者。

所以在這里面我想今天也不僅僅是一個(gè)創(chuàng)作者的聚會(huì)，其實(shí)我覺得這應(yīng)該是一場奔赴熱愛咱們家庭聚會(huì)。此刻我的內(nèi)心和咱們這屋子的溫度一樣非常火熱。

所以我想我們能在此時(shí)此刻相聚也是非常好的機(jī)會(huì)，什么樣的機(jī)會(huì)？我們來共同見證汽車內(nèi)容生態(tài)的繁花盛放，什么叫做繁花盛放？其實(shí)可以看一下，說實(shí)話我在汽車行業(yè)20多年了，大學(xué)畢業(yè)學(xué)汽車的，20多年一直干汽車。那么早就過了當(dāng)年做汽車記者寫稿子的時(shí)間了，曾經(jīng)做過十年的汽車記者，在財(cái)經(jīng)媒體每天每周都在寫稿子。

那么現(xiàn)在，過了這么長時(shí)間了，其實(shí)最近十年來已經(jīng)不用寫稿子了，但是我依然堅(jiān)持寫公眾號(hào)，每周寫一篇稿子。其實(shí)有人甚至問我，是什么動(dòng)力讓你一直堅(jiān)持下來？我其實(shí)也一直在反思，這里面其實(shí)包括我們很多人很熟悉的，能夠堅(jiān)持最核心的原因一直是因?yàn)闊釔郏挥袩釔鄄攀亲詈玫膭?dòng)力，興趣其實(shí)是一個(gè)最好的引導(dǎo)。

過去坦白說我曾經(jīng)對(duì)別人評(píng)頭論足過，一篇稿子把別人寫下崗過，我自己干活的時(shí)候也接受過別人的評(píng)判。其實(shí)經(jīng)歷過多次、多維角色的變化，越是變化其實(shí)越可以產(chǎn)生很多感悟。后來就想我要保持對(duì)這個(gè)行業(yè)觀察的敏銳性，那就是把它寫下來。因?yàn)槿魏嗡悸穼懙倪^程中都是一個(gè)梳理、歸納、生發(fā)的過程，文字記錄了這個(gè)行業(yè)里面時(shí)間片段的那些觀察，那么貫穿起來其實(shí)成了一個(gè)時(shí)間流。這個(gè)時(shí)間流能夠清晰的看到時(shí)光對(duì)于中國汽車產(chǎn)業(yè)雕刻下來的這些印記。我覺得中國的汽車產(chǎn)業(yè)、汽車工業(yè)往后來看是歷史長河絕對(duì)值得濃墨重彩的領(lǐng)域，我們就是那濃墨重彩的人。

從一筆一劃的紙媒時(shí)代，到瞬息萬變的AI浪潮，其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)載體在變，傳播的速度也在變，形式也在變，顛覆的東西有很多，但是其實(shí)很多東西從來沒有變過，什么沒有變？就是信任。

信任是內(nèi)容背后的真實(shí)的洞察也是專業(yè)的堅(jiān)守，同時(shí)信任我覺得也是穿越一切周期的力量，無論是平面媒體時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、短視頻時(shí)代，信任都是我們可以穿越一切形勢和周期的力量，這個(gè)就是今天這里的根基。大家信任汽車之家、信任我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)，愿意為我們產(chǎn)業(yè)在汽車之家的平臺(tái)上來發(fā)聲。這個(gè)也是我們駛向未來的底氣。

大家知道信任這件事其實(shí)不能只停留在我們的口頭，一片真正肥沃的土壤經(jīng)過多年的耕耘才有可能生根發(fā)芽，才有可能枝繁葉茂。那么在汽車之家，我們打造的這次想和大家說的，我們也是希望把汽車之家打造成一片土壤，我們內(nèi)容生態(tài)今天可以給大家介紹一下或者說今天主要為了給大家介紹我們的內(nèi)容生態(tài)，發(fā)布我們新的創(chuàng)作者計(jì)劃。

我想在這個(gè)生態(tài)里面的定心盤是我們的OGC原創(chuàng)的內(nèi)容，不僅代表的是簡單的一個(gè)內(nèi)容，更多的是一種專業(yè)的生命力，這背后是汽車之家20年的人才沉淀。剛才像主持人說的，汽車行業(yè)里面不僅匯聚了行業(yè)的骨干，其實(shí)我們也向汽車領(lǐng)域輸送無數(shù)的頂尖汽車媒體人、工程師。

前陣子汽車之家校友會(huì)的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候闖哥、文俏、慶磊，汽車之家的老同學(xué)、老朋友們都紛紛發(fā)來祝福。其實(shí)從汽車之家出來的很多的我們的編輯、資深編輯，包括賽車隊(duì)的成員如今遍布在這個(gè)行業(yè)的各個(gè)關(guān)鍵崗位。有人繼續(xù)深耕內(nèi)容、有人投身到車企研發(fā)，也有人轉(zhuǎn)型做品牌公關(guān)，甚至很多人已經(jīng)成長為這個(gè)行業(yè)里面的中堅(jiān)力量，甚至我們知道有人成長為這個(gè)行業(yè)甚至定義這個(gè)行業(yè)的話事人。

他們把在汽車之家淬煉出來的專業(yè)的精神其實(shí)帶到了每一條賽道上。

另外除了人才的沉淀、數(shù)據(jù)的沉淀，數(shù)據(jù)體系的深度其實(shí)是我們多年一直在堅(jiān)持的。我們通過AH100這樣的測評(píng)體系覆蓋5大核心的維度，超140項(xiàng)的實(shí)測項(xiàng)目。我覺得大家一直持續(xù)為這個(gè)行業(yè)輸出什么是好車的標(biāo)準(zhǔn)，到今天其實(shí)我們今天算一下，今天上午第一次直播其實(shí)之前算了一下大概到今天汽車之家累計(jì)測試車型超2500款，測試?yán)锍掏黄?00萬公里，我們輸出的專業(yè)測評(píng)內(nèi)容超10萬篇。

所以正是這套扎實(shí)的測評(píng)體系的沉淀為每次產(chǎn)品評(píng)測筑牢了基礎(chǔ)，讓我們成為了行業(yè)里大家信賴的標(biāo)桿。

專業(yè)影響力最終穿透大眾、破圈而行。原創(chuàng)IP是我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的抓手，我們已經(jīng)成功孵化超40個(gè)IP欄目，尤其是現(xiàn)象級(jí)的冬測，去年我們的冬測全網(wǎng)曝光超6億，這個(gè)其實(shí)我覺得專業(yè)內(nèi)容爆發(fā)出來的巨大的能量。這里面給大家預(yù)告一下，2025年汽車之家全新的冬測正在緊鑼密鼓籌備，這里編輯馬上就要出發(fā)了，這里有小的宣傳物料，今年形式很新，變化特別大，所以很快期待和大家見面，我們也會(huì)邀請(qǐng)一些同學(xué)和我們一起評(píng)測。

那么我想除了專業(yè)的內(nèi)容，我們的創(chuàng)作者生態(tài)其實(shí)同樣迸發(fā)著力量，而且是蓬勃的活力。

2025年我們創(chuàng)作者的規(guī)模同比增長了20%，四千多位我們車家號(hào)活躍的垂直達(dá)人扎根在汽車之家的平臺(tái)上，以專業(yè)和熱情去幫助我們的用戶選車、買車。達(dá)人評(píng)測導(dǎo)購是之家核心優(yōu)勢賽道，用戶每天在這類內(nèi)容上瀏覽的時(shí)長同比增長了45%。

還有我們一個(gè)發(fā)現(xiàn)，有將近一半的留咨用戶做出決策之前都是認(rèn)認(rèn)真真地看過咱們?cè)谧暮透噙_(dá)人們的評(píng)測導(dǎo)購內(nèi)容的，意味著在座每位老師咱們的真知灼見其實(shí)都可能直接影響到用戶最終選擇的，所以除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢賽道，我們看到兩個(gè)比較趨勢的內(nèi)容賽道，一個(gè)智能科技，相關(guān)內(nèi)容的投稿量同比增長61%，那么這些是市場現(xiàn)在的產(chǎn)品力和用戶關(guān)注度的直接體現(xiàn)。

第二個(gè)車文化，無論是硬核的越野改裝還是純粹的玩車分享，用戶看的津津有味。平均的瀏覽時(shí)長增長了70%，我們非常期待咱們?cè)谧母魑焕蠋熞黄鹪谶@樣的土壤上繼續(xù)的攜手前行，共創(chuàng)未來。

這里邊其實(shí)有1300萬的月活車主，1759個(gè)車友會(huì)，這些也是我們寶貴的財(cái)富。其實(shí)在他們身上我們看到了非常驚人的創(chuàng)造力和多樣性，那么小銘同學(xué)一直在這里說他是2012年在汽車之家注冊(cè)的，當(dāng)時(shí)10歲成為我們最年輕的用戶。

在這里他記錄學(xué)車、開車、買車的每一步，今年大學(xué)畢業(yè)成了自媒體，買車了兌現(xiàn)了他在論壇里說帶他媽自駕318的承諾。邱老板雖然經(jīng)歷一次意外失去一條腿，也沒擋住在論壇里發(fā)起帶媽媽環(huán)游中國的夢想，中國丈夫與日本的妻子一直在我們的論壇里面記錄和分享他們?cè)诿绹畹狞c(diǎn)滴。

一個(gè)農(nóng)村的青年耗時(shí)6個(gè)月，純手工打造超跑，還有我們的2011年注冊(cè)的，他在我們汽車之家上圓了尋親夢。

這些都是真實(shí)的車主故事，鮮活、真實(shí)，他們匯聚了我們很堅(jiān)實(shí)的力量，因此2026年我們啟動(dòng)百大明星車主與萬人KOC計(jì)劃。讓我們的每個(gè)真實(shí)的聲音都可以被聽見、看見，讓我們每位創(chuàng)作者這片生態(tài)中都可以找到自己的土壤，無限的生長。

之家的內(nèi)容我們想從來不是一個(gè)APP的站內(nèi)，我們?nèi)?gòu)建知家傳媒MCN，不知道在座多少同學(xué)已經(jīng)收到邀請(qǐng)，從平臺(tái)邁向生態(tài)打造一片茂盛的內(nèi)容森林。中國有一句古話說獨(dú)行快、眾行遠(yuǎn)。那么我們搭建MCN正是希望激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者以及我們的用戶來創(chuàng)作分享互動(dòng)，讓我們的生態(tài)更真實(shí)、更生生不息。

我想在我們的生態(tài)里面其實(shí)我們也看到了一下，大概匯聚了三股重要的達(dá)人力量，一股硬核專業(yè)評(píng)測的實(shí)力派，闖哥屬于實(shí)力派，用數(shù)據(jù)和知識(shí)樹立專業(yè)的標(biāo)桿，那么一方面是車文化的夢想家，玩改裝、愛越野，點(diǎn)燃無數(shù)人的激情，還有一方場景是購車導(dǎo)購的智囊團(tuán)，用接地氣的趣味解讀能夠把用戶復(fù)雜的參數(shù)，幫大家都變成明白的選擇。

我們也更要走進(jìn)去，深入用戶的每處陣地，目前我們?cè)诙兑簟⒁曨l號(hào)都已經(jīng)深度開始運(yùn)營，下一步將會(huì)全面進(jìn)入小紅書、B站、快手，構(gòu)建無處不在的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。面對(duì)AIGC，我們推出首個(gè)汽車專業(yè)內(nèi)容的AIGC大模型，這里面搭載了8萬+的車型數(shù)據(jù)以及超過5000+的車企原創(chuàng)素材，能夠?qū)崿F(xiàn)從熱點(diǎn)的抓取、內(nèi)容生成到智能化的一鍵分發(fā)，全鏈路的提效服務(wù)。我們也為創(chuàng)作者來裝備最強(qiáng)大腦，借此可以輸出準(zhǔn)確、專業(yè)、高質(zhì)量的汽車內(nèi)容。

最后核心是知家萬象平臺(tái)，讓大家的才華能夠?qū)崒?shí)在在地去兌現(xiàn)價(jià)值，這個(gè)平臺(tái)就像高效的連接器，有幾個(gè)功能：

1、內(nèi)容廣場。12月就會(huì)上線，從IP廣場到達(dá)人廣場再到全域資源的一站式內(nèi)容營銷解決方案，這里多元的貨架類目會(huì)在萬象平臺(tái)一目了然，這里面也還會(huì)有趨勢中心，讓廠家和創(chuàng)作者能夠進(jìn)行雙向了解全網(wǎng)的熱點(diǎn)，熱門話題排行，來幫助大家看下內(nèi)容的方向標(biāo)在哪里。

2、自主下單。品牌可以直接下單，達(dá)人也可以直接接單，在線上交付履約，流程非常絲滑，多端協(xié)同包括數(shù)據(jù)的聚合，我們會(huì)把站內(nèi)站外的分發(fā)和效果數(shù)據(jù)都打通，讓每份成果大家能看得見也可衡量。從站內(nèi)的沃土繁花到站外的內(nèi)容森林，我們其實(shí)一直希望秉持的一個(gè)目標(biāo)，是讓每位創(chuàng)作者能夠在這片生生不息的生態(tài)中找到屬于自己的土壤，能夠自由地去生長，能夠去探索無限的可能。

關(guān)于知家萬象平臺(tái)，我剛才解釋的大家不一定完全能夠理解，后續(xù)我們的團(tuán)隊(duì)同學(xué)也會(huì)跟大家交流，我們會(huì)把知家萬象建成中國最大的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

當(dāng)然，森林茂盛之后目光自然也會(huì)看向遠(yuǎn)方，家的邊界應(yīng)該不止于國界，今天我們也很榮幸地跟大家宣布汽車之家的內(nèi)容出海計(jì)劃。全球市場是我們?yōu)槊课粍?chuàng)作者尋找的下一片沃土。

在這里要干三件事情：

1、助力中國品牌尤其是中國新能源汽車能夠駛向世界，讓全球都能看到中國制造的魅力。

2、我們要幫助國內(nèi)的創(chuàng)作者靠船出海，擴(kuò)展內(nèi)容邊界，開拓全球商業(yè)化經(jīng)營的新增量，為大家打開流量視野和創(chuàng)作靈感。

3、我們未來會(huì)積極地引入和聯(lián)動(dòng)海外的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，大家不用擔(dān)心語言和技術(shù)的壁壘，我們會(huì)提供AI翻譯工具和數(shù)字人的轉(zhuǎn)譯服務(wù)，幫助開拓全球車圈事業(yè)的同時(shí)，也為全球的汽車創(chuàng)作者賦能。

這是我們從森林駛向星海的遠(yuǎn)征。

就像剛才說的，從一方沃土到一片森林，再到無垠的星海，我想我們應(yīng)該以專業(yè)為骨、以熱愛為魂，讓我們共同來執(zhí)筆，共同致敬汽車內(nèi)容的下一個(gè)新十年。

謝謝大家！