[汽車之家 數(shù)說新車] 一汽豐田于3月12日推出了全新一代皇冠，新車的售價(jià)區(qū)間為27.98-38.58萬元（點(diǎn)擊查看上市文章）。對于這款全新的中大型車，消費(fèi)者對于新車的售價(jià)和配置怎么看？消費(fèi)者更喜歡哪款車型？下面我們通過汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，來給大家進(jìn)行解讀。
樣本說明：本報(bào)告樣本取自2015年3月2日20:30至3月9日9:00期間投放并回收的《新一代皇冠上市用戶調(diào)研問卷》，有效樣本數(shù)為690。（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購車意向，計(jì)劃購車類型為緊湊型車和中型車，購車預(yù)算在5-20萬，年齡在18周歲以上的消費(fèi)者。）
如果你還不了解全新一代皇冠，可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕全新一代皇冠后的真實(shí)感受。
● 關(guān)于一汽豐田新一代皇冠的售價(jià)，56%的消費(fèi)者表示可以接受。
此前我們曾針對汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行過解釋。其中價(jià)格與配置滿意度方面，選項(xiàng)“價(jià)格太低、性價(jià)比極高”、“價(jià)格略低，性價(jià)比高”、“價(jià)格適中，符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高，但還可以接受”這四個均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇，而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇。
| 一汽豐田新一代皇冠 指導(dǎo)售價(jià) | |
| 車型 | 售價(jià)（萬元） |
| 2.5L 標(biāo)準(zhǔn)版 | 27.98 |
| 2.5L 時尚版 | 31.08 |
| 2.5L 精英版 | 34.28 |
| 2.5L 豪華版 | 36.98 |
| 2.5L 尊享版 | 38.58 |
價(jià)格接受度方面，我們看到接受調(diào)查的消費(fèi)者對于新一代皇冠售價(jià)的接受度較高，有56%的受訪者對于新車的售價(jià)均表示可以接受。除了頂配車型2.5L尊享版外，其余四款車型的接受度均達(dá)到或高于總體情況。而2.5L尊享版也有52%的受訪者認(rèn)為價(jià)格可以接受。
皇冠在豐田的產(chǎn)品體系中一直定位較高，上一代皇冠2.5L車型的售價(jià)區(qū)間為31.98-39.98萬元，而新一代車型的售價(jià)區(qū)間則為27.98-38.58萬元。且新車還擁有全新外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)以及更豐富配置，同時新車的售價(jià)相比老款車型明顯降低，這使得其性價(jià)比提升。另外，新一代皇冠的價(jià)格相比雷克薩斯ES（35.90-65.40萬）和奧迪A6L（38.30-74.26萬）等潛在競品車型相比均要更低一些。這些都是新一代皇冠價(jià)格接受度較高的主要原因。
● 關(guān)于一汽豐田新一代皇冠的配置，74%的消費(fèi)者認(rèn)為配置水平可以接受。
配置方面，新一代皇冠的配置總體接受度較高，達(dá)到了74%。其中接受度最高的是2.5L精英版車型，其接受度達(dá)到79%。2.5L時尚版、2.5L豪華版和2.5L尊享版三款車的接受度為77%。而2.5L標(biāo)準(zhǔn)版車型的配置相比其他車型的配置較低，但是其接受度依然達(dá)到了60%。
之所以新一代皇冠擁有較高的配置接受度是因?yàn)槠鋼碛胸S富的標(biāo)準(zhǔn)配置，其全系配備LED前大燈、LED尾燈、LED日間行車燈、有電動折疊/加熱功能的外后視鏡、TFT雙屏系統(tǒng)、一鍵啟動、智能鑰匙、多功能方向盤、前排氣囊、前排膝部氣囊、前排側(cè)氣囊和窗簾式氣囊等配置。這也是為什么入門級的2.5L標(biāo)準(zhǔn)版車型的配置接受度依然達(dá)到了60%的原因。
除了最低配2.5L標(biāo)準(zhǔn)版外，其余車型都配備真皮座椅、真皮方向盤、駕駛位8向電動調(diào)節(jié)（帶電動腰靠）、副駕駛位4向電動調(diào)節(jié)、前排座椅加熱功能、PCS預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)和EBS緊急剎車警示系統(tǒng)。這些豐富的配置，是新一代皇冠總體配置接受度達(dá)到74%的主要原因。
