[汽車之家 行業(yè)] 寶馬X1作為寶馬旗下的一款入門級緊湊型SUV，年輕時尚的外觀吸引著廣大消費者的關(guān)注，優(yōu)秀的操控性能與寬大的空間也得到了使用者的一致好評。本期AI看市場我們來看一下寶馬X1(參數(shù)|詢價)的市場表現(xiàn)。
據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，寶馬X1的主要競爭對手包括奧迪Q3、寶馬X3、奔馳GLA，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第四十三期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菍汃RX1產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越
2019年6月，寶馬X1銷售0.77萬輛，相較上月下降4.1%，對比去年同期上漲21.0%，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-6月累計銷量為4.63萬輛，相較去年同期下降2.9%，累計銷量呈小幅下調(diào)。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-6.4%和-16.5%，6月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，寶馬X1均實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為奧迪Q3
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與寶馬X1進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奧迪Q3、寶馬X3、奔馳GLA，我們將其視作寶馬X1的核心競品。可以看出，對寶馬X1來說，奧迪Q3對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為寶馬X1，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為奔馳GLA，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；寶馬X3的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為奔馳GLA，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月，競品圈市場銷量份額最高的為寶馬X3，份額占比達39.2%。與上月相比，市場份額增長最快的為奧迪Q3，競品圈份額增加4.9個百分點；寶馬X3的競品圈份額下降3.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月寶馬X3競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.81%；而奔馳GLA、寶馬X1、奧迪Q3競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.04%、0.43%、0.35%。
三、用戶分布：與競品在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，寶馬X1及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。寶馬X1用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、深圳；奧迪Q3用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、廣東，Top 3城市分別為北京、上海、成都；寶馬X3用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；奔馳GLA用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京，Top 3城市分別為北京、廣州、上海。寶馬X1與其競品用戶來自廣東、江蘇、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價：內(nèi)飾、舒適性方面有待提升
在競品圈中，2019年6月市場銷量排名第1的寶馬X3，用戶口碑總體評分為4.39，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，寶馬X3在操控性、外觀方面用戶評價較好，但在空間、油耗方面有待提升。寶馬X1口碑總體評分為4.38，位居口碑總體評分第二名，與寶馬X3相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。奧迪Q3用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、空間方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。奔馳GLA用戶評分最低，對舒適性、空間用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，寶馬X1在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑較好，未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
