[汽車之家 行業(yè)] 逸動(dòng)作為長(zhǎng)安旗下的一款緊湊型轎車，出色的顏值吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評(píng)。本期AI看市場(chǎng)讓我們來(lái)看一下逸動(dòng)(參數(shù)|詢價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，逸動(dòng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威i5、帝豪、帝豪GL，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第四十七期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是逸動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量：同比小幅下滑
2019年6月，逸動(dòng)銷售0.49萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)4.4%，對(duì)比去年同期下降1.6%，銷量小幅下跌；今年1-6月累計(jì)銷量為2.89萬(wàn)輛，相較去年同期下降29.9%，累計(jì)市場(chǎng)銷量暴跌?？v觀整體緊湊型車市場(chǎng)，今年6月及1-6月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-13.7%和-10.5%，6月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。逸動(dòng)在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車市場(chǎng)大盤的超越，但累計(jì)銷量表現(xiàn)卻落后于整體大盤。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為榮威i5
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與逸動(dòng)進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威i5、帝豪、帝豪GL，我們將其視作逸動(dòng)的核心競(jìng)品?？梢钥闯?，對(duì)逸動(dòng)來(lái)說(shuō)，榮威i5對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年6月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為榮威i5，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為逸動(dòng)，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；逸動(dòng)的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為帝豪GL，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為帝豪，份額占比達(dá)37.5%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為逸動(dòng)，競(jìng)品圈份額增加4.2個(gè)百分點(diǎn)；榮威i5的競(jìng)品圈份額下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月逸動(dòng)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.24%；而帝豪GL、帝豪競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.46%、1.28%。
三、用戶分布：與競(jìng)品在西安、北京、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，逸動(dòng)及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。逸動(dòng)用戶量Top 3省份分別為山東、河南、廣東，Top 3城市分別為重慶、臨沂、西安；榮威i5用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；帝豪用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、西安、鄭州；帝豪GL用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、浙江，Top 3城市分別為北京、重慶、西安。逸動(dòng)與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、河南、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在西安、北京、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)：油耗、動(dòng)力方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年市場(chǎng)銷量排名第2的榮威i5，用戶口碑總體評(píng)分為4.65，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，榮威i5在性價(jià)比、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、動(dòng)力方面有待提升。帝豪口碑總體評(píng)分為4.63，位居口碑總體評(píng)分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在性價(jià)比、外觀方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。帝豪GL用戶口碑排名第三，在舒適性、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。逸動(dòng)用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、動(dòng)力用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，逸動(dòng)在其核心競(jìng)品圈中，銷量同比小幅下滑，意向用戶數(shù)量同比增幅較大，用戶口碑評(píng)價(jià)一般，未來(lái)在油耗、動(dòng)力方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
