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[汽車之家行業] 中年人還沉溺于健身、看電影、讀書的老三樣，他們對Z世代興趣的認識，還停留在三國殺、密室逃脫、劇本殺。而實際上，興趣潮流的更替，早就把中年人拍在時代的沙灘上。COS、JK風、LO圈、BJD、閃卡，這些新起名詞的背后，是Z世代興趣的起點。

根據汽車之家研究院調研，六成以上用戶的興趣會影響其選車決策。在疫情襲來的第三個年頭，汽車行業變得愈加內卷。如何留存促新是所有車企竭力去探索的終身課題。但是，信息爆炸的現在，時代浪潮更迭飛速。Z世代人群已經逐步成為新的購車主力軍， 他們究竟喜歡什么，愛好什么，你了解過嗎？

為深度剖析消費者興趣變化，汽車之家研究院撰寫《中國汽車潮流觀察-興趣向》（關注汽車之家研究院微信公眾號，回復“潮流興趣向”可獲取完整報告），從購車預算變化、用戶興趣偏好、消費洞察以及用戶車型設計偏好，來解讀用戶興趣對選車的偏好影響。

■購車預算變化

■用戶興趣偏好洞察

■用戶興趣消費洞察

■科技配置偏好洞察

從數據來看，不同品牌用戶，在興趣偏好、消費習慣、參與活動、科技配置偏好等方面差異巨大。部分用戶在某些活動的參與度低，其實是該品牌在品牌影響力打造、活動豐富度以及用戶運營方面有所不足，未能與用戶真實需求契合所致，建議未來車企應基于自身大數據實現用戶的精準畫像，同時實時洞察市場新興興趣以及活動熱點，從而更好地服務用戶。（文/汽車之家研究院 高宇航）